ふるさと納税、年間4回以上寄附した人が増加　マイボイスコム調査

　リサーチ会社マイボイスコムが、ふるさと納税に関する調査結果を発表し、1年間に4回以上寄附をするヘビーユーザーを中心に利用者が増えていることが分かった。

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■ふるさと納税を利用した人は約3割

　27日、伊藤忠グループのリサーチ会社マイボイスコムが「『ふるさと納税』に関するインターネット調査」の結果を発表した。

　ふるさと納税を利用した経験を尋ねたところ、「ほとんど毎年行っている」が15.8％、「ときどき行っている」が3.8％、「1～2回程度行った」が8.1％。一方で「ふるさと納税で寄附したことがない」は68.7％、「ふるさと納税を知らない」は3.5％だった。

　これまでに1回以上ふるさと納税の経験がある人は、2019年7月調査の21.4％（毎年:10.5％、ときどき:3.2％、1～2回:7.7％）から27.7％に増加。一方で「ふるさと納税を知らない」と答えた人も2019年の2.1％から3.5％に増加している。

■ヘビーユーザーが増加中

　またふるさと納税の経験者を対象に、1年間に寄附した回数を尋ねたところ、「1回」が24.5％（2019年:32.6％、以下同じ）、「2～3回」が32.0％（35.0％）、「4～5回」が22.0％（19.3％）、「6～10回」が9.4％（8.2％）、「11回以上」が6.4％（4.5％）だった。

　19年と21年の調査でともに「2～3回」がボリュームゾーンであるのは変わらないものの、寄附が3回以下のライトユーザーが減っている一方、4回以上のヘビーユーザーが増えている。また男性は30～50代、女性は40代で他の層よりも寄附する頻度が高かった。

■ふるさと納税の魅力は返礼品

　ふるさと納税の返礼品で選んだ物を尋ねたところ、「地域の特産品:食品・飲料」が86.4％と圧倒的だった。ついで「地域の特産品以外:食品・飲料」が19.5％、「地域の特産品:その他の物品（モノ）」が18.2％でここまでが2桁割合。

　以下は、「地域の特産品以外:その他の物品（モノ）」が6.9％、「地元や周辺で使える宿泊券、食事券、優待券など」が4.1％、「その他金券・ギフト券」が3.9％、「災害支援募金」が3.5％、「寄附、寄贈、団体等への協賛など（思いやり返礼品）」が3.2％と続いている。

　また、ふるさと納税で寄附をした自治体の選定理由を尋ねたところ、「寄附の特典（返礼品）が魅力的」が72.0％で圧倒的に多かった。ついで「寄附の特典（返礼品）が地元のものである」が21.7％、「その自治体を応援したい」が20.4％、「自分や家族・親類の出身地など。ゆかりのあるところ」が20.1％、「還元率が良い」が15.7％、「返礼品が人気だった」が11.3％、「寄附の用途の共感できる」が8.5％などとなっている。

■「節約方法」や「ウィンウィン関係」の意見

　ふるさと納税を「したいと思う理由」「したいと思わない理由」の具体的な回答も紹介されている。「したいと思う理由」では、「節約方法の1つ」「明確な（税金の）使途」「（寄附者と生産者の）ウィンウィンの関係」の回答があった一方、「したいと思わない理由」では「手続きが煩雑」「（寄附した先の自治体で）効果があるか分からない」「（ふるさと納税）制度の理念から逸脱している」の意見があった。また「今住んでいる地域に貢献したい」「生活に余裕がでたらしてみたい」との意見もあった。

　調査は、12月1日～5日の間にインターネットを通して実施され、10代から70代の男女1万0,031人から回答を得た。（記事：県田勢・記事一覧を見る）